东风标致特邀谢娜开展直播

东风风神武汉东峻旗舰店直播

东风轻型车专场直播

【编者按】堪比奥数的折扣规则、层层叠叠的商家套路……今年的双十一与往年差不多，却又似乎差很多。首先，光棍节变双节棍了，超前预售、两波尾款，为销售增长提供了更大的机会。其次，直播爆发，出现了“半个娱乐圈都在为电商打工”的盛况。再次，快递神速，可能刚付完尾款就有“已发货”。

东风各整车业务单元在这场电商狂欢中，能做些什么，能收获什么呢？记者搜集相关情况，为您呈现双十一里的东风营销一线。

东风风神“花式”直播

（记者 王亦）正值双十一“剁手”时刻，抓住线上营销、直播卖车热潮，11月5日-11日，东风风神携手品牌经销商开启双十一特惠直播专场活动。活动期间，10位东风风神一线营销将士化身主播，每天开展两场接力式直播，累计观看人数达20余万。

11月11日上午9点整，来到东风风神武汉东峻旗舰店，店内销售顾问霍浩甲正在快手平台上直播。“欢迎直播间的老铁们，我是一名东风风神的汽车销售顾问，大家可以叫我小霍。今天给大家带来了我们风神品牌的双十一福利，不仅有特价车型，还有专属直播间优惠。大家可以帮忙把直播间分享到微信朋友圈，让更多的人参与到我们的直播互动中。”

面对镜头，主播霍浩甲来到店内的展车前，为直播间观众详细讲解东风风神奕炫赛道版、AX7 PRO、奕炫GS等多款车型。同时，还为观众们带来了“9块9终身免费保养”等多重福利，分阶段发放现金红包雨和直播间专属福利。

“东风风神666！”“东风风神性价比真不错。”“活动太给力了！”直播间弹幕不停翻滚。最终，这场两个多小时的直播，收获2.4万观看人数、1.9万点赞量。在此之前，11月5日-10日期间，东风风神双十一特惠专场直播累计观看人数达24.9W，点赞量达9.1W，直播峰值进入全国榜第14名，省份榜单第1名，并收获意向用户423名。

据了解，为做好本次双十一直播活动的预热推广，东风乘用车营销部门高管、大区总监还组成“风神天团”，录制了“谁说男人不能过双十一”系列短视频。该系列视频内容引发点击热潮，目前已发布的5支短视频，累计播放量达142.8万，点赞互动量超过6800条，单条最高播放量达31.1万。

今年以来，针对疫情催化的销售模式转变，东风风神携手旗下经销商，将重心转向线上营销战场，以在线直播的形式不断开发新客源，进一步提升客户黏性，提高品牌宣传声量。此次开展的双十一直播活动，是用户思维赋能下的一场营销变革，将助推东风风神品牌焕新之路持续向上。

“na”么标致专场直播

东风标致的购车狂欢再掀高潮，继时尚掌门Lin 张林超直播间开启颜控专场之后，东风标致再度进阶特邀大牌主播强力助阵直播。11月8日，东风标致携手“双11”全网首档竖屏直播综艺“谢谢了您na”，开启直播狂欢派对。

本次直播，谢娜作为淘宝首位品牌推荐官为所有“狮粉”和“小太阳”们强烈推荐了东风标致旗下两款小狮子，包括先行驾控派SUV 4008车型和大有品质生活家轿408车型，带来一场“na”么标致、“na”么安全的专场直播。

不仅如此，百变大咖谢娜与搭档沈凌还为所有“狮粉”和直播间的“小太阳”们带来直播专属好礼，除了“一元下订”，还有年度重磅购车福利及千元天猫超市购物卡拿到手软，惊喜好礼一度刷爆直播间。（狮轩）

东风轻型车：两场直播 整车订单37单

11月10日、11日，东风轻型车分别开展小卡、轻卡专场直播，除了推介车型、收集销售线索外，也售卖机滤、机油等常用耗材。

据初步统计，小卡专场直播中成交订单93单，轻卡专场直播成交订单195单，共计289单，其中整车订单共37单。（通讯员 张佶）

东风出行双十一“回血”福利

“剁手”一时爽，钱包空荡荡。东风出行特推出11.11礼遇周“回血”福利，回馈广大用户。

礼遇1：打车有惊喜。11月11日当天打车，有机会打到惊喜车，上车即获暖心好礼！

礼遇2：晒单有惊喜。11月10日到11月13日，将当日打车订单截图或车内照片+收货信息（姓名+电话+收货地址）发送至“东风出行”微信公众号后台即有机会获得暖心好礼！

礼遇3：出行超惊喜。11月9日到11月13日期间，武汉用户享50元双十一“回血”礼包，包含6元立减券两张、满20减8元券一张、7.5折券封顶优惠15元券两张；十堰用户享30元双十一“回血”礼包，包含3元立减券两张、满20减6元券一张、7.5折券封顶优惠9元券两张；襄阳用户享50元双十一“回血”礼包，包含6元立减券两张、满20减8元券一张、7.5折券封顶优惠15元券两张。（特约记者 石芬）

您的双十一包裹即将送达

2020年的“双十一”开启格外早，在剁手也要看速度的今天，收货当然更要看速度。

目前，80000多台东风天龙、天锦快递用车正陪伴着中国邮政、顺丰、京东、跨越、中通、韵达、圆通、申通、百世等国内知名快递物流企业，为千家万户送去独属于双十一的快乐收获。

大马力、强动力、高速度、大容量，运输时效性、经济性、舒适性完美合一，LDW车道偏离预警系统、FCW防碰撞预警系统令驾驶更安全、运营更高效、管理成本更低廉，东风商用车就是为满足客户需求、为客户创造更大价值而来！

可靠的车辆，当然也离不开同样可靠的东风阳光服务。东风商用车为保障“双十一”期间各大快递物流客户所使用的东风快递车辆可靠高效运营，从10月1日起便提前联合全国各地东风商用车服务站，开展针对快递物流企业的主动客户关怀活动，提前对客户车辆进行免费体检、整备协助客户提升驾驶技能保证车辆可靠性保障车辆高效运营，助力“分钟级”物流配送。(通讯员 徐刚)

你不了解的直播策划人

今年的双11与往年不太一样，不仅从十月底就进入预售环节，还将正式的促销分成了两拨，一次是11月1号到3号，一次是11月11号。在这个关键节点，东风鸿泰商务咨询公司迎合市场趋势紧跟时间节点，全力迎战今年的“双十一”。

11月8日晚上九点，东风标致携手著名主持人谢娜开启“na”么标致直播间，推出年度重磅优惠和专属购车福利。这是东风鸿泰商务咨询为东风标致“双11”制定的活动之一。

东风鸿泰商务咨询有限公司副总经理嵇钰介绍，东风鸿泰商务咨询在直播业务方面已经积累了两三年时间，从今年3月份开始，包括“6·18”“9·19”，都策划一系列直播相关的营销促销类活动。今年“双11”，东风鸿泰商务咨询更多地以直播为载体进行推广，整体的声量包括直播的总体规模都是空前的。

嵇钰主要负责商务咨询互联网及大数据中心相关业务。每年“双十一”都是他和团队小伙伴们最忙碌的时候，页面上线、平台资源报名、直播艺人联系、脚本规划等，每一个环节都要仔细确认。

每年9月，他们就开始跟各个平台进行前期沟通谈判的工作。今年双11预热活动已经在10月25日完成第一轮的上线，第二阶段是11月1日号完成整体线上预售工作，第三阶段毫无疑问就是“双11”当天。

“每年我们都会做一些业务上的创新和业务上的突破，比如说2017年更多以金融为突破口，2018年更多以定价车为突破口，2019年主推全渠道业务，今年主攻直播和内容营销，希望在“双11”阶段能够做一个较好的成绩。”嵇钰介绍。（鸿轩）