点击阅读：相比前两款燃油车，岚图对于我以及广大女性朋友们而言，要显得更为陌生一些。从中我也在思考一个问题：

女性消费者应该怎么选电动车？

这次开岚图 FREE 的过程我就一直在想：对于女性而言，选择电动汽车的时候究竟会怎么选？

首先我觉得在于品牌的知名度。完全新创的品牌，对于女性来说接受上会比男性更有难度，但女性其实比男性更容易被 " 故事 " 吸引，这也是近年来很多故事讲得好的美妆、化妆品护肤品品牌其实很能吃定女性用户的原因。

女性不研究参数，对性能指标的概念不及手中的体验来得实际。但是如果看上去设计和细节都松松垮垮，哪怕本身用材再好也很难征服女性的心。

我闺蜜 " 打死也不买 " 汉兰达就是因为她说打开后排门之后，" 看到座椅表面的皮绷得松松垮垮，整体感觉一点儿高级感都没有 "。追求细节和视觉的干净，追求氛围感的温馨，女性在意的更多是从视觉传递出的 " 感觉 "。

比如我就很喜欢看各家品牌发布新车的 " 车灯展示出的灯语 "，还有投地灯的使用，甚至于提示音的音色（有些真的就很不走心没有质感）。

仪式感是什么？法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。归结到车上，就是说 " 让我和车相处的这一刻，和其他时刻不同 "。

尤其是对于一台颠覆了以往使用体验的电动汽车而言，这些不同越多、体验感受越直观（不要隐藏得太深、要容易察觉），这都是会加强女性好感的点。

因为日子很平淡，无论男女，我们总是需要在相处的时候赏心悦目，在停车场再次相遇的刹那有某种不可言说的心动。

我也一直认为，如果一个企业连外观都不想花大力气设计，那我很难相信他的产品会很用心——就像是一个重要的约见，对方脸不洗牙不刷并不是一种 " 个性 "，而是他并不重视和你的见面。

那么再归结到岚图 FREE 上，它是一台能够打动女性的电动汽车么？我认为它身上确实有很多亮点，印象最深的是：

能够无极调节透光率的天幕，这个电控调光玻璃很贵（因为我办公室就有），它不是简单的 " 开合 "（事实上这个天窗并不能打开），但它在透光率变化的过程中，那种视觉上的柔和改变，令我觉得让 " 遮光 " 这个日常动作显得很有仪式感。

很显然，这些都需要体验甚至于亲自驾驶才能感知。而如何让女性用户去体验到这一步？岚图 FREE 如何在眼花缭乱的电动汽车中，以最简单的路径去占领女性用户的心智？这就是岚图 FREE 下一步需要解决的问题。

但至少从岚图 FREE 身上，我看到了一个好的开始。

文｜赵小查

图｜网络